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  时隔不到一个月，蔚来旗下生活方式品牌NIO Life便于6月22日正式上线全新冻干宠物食品系列，以纯粹安心的食材和科学温和的配方，为“毛孩子”带来更多安心美味。

  据官方信息，NIO Life此次推出的产品有全价生骨肉冻干犬粮和猫粮、原切冻干鸡小胸、原切冻干牛肉、原切冻干三文鱼，以及深海鱼油全价主食猫条和宠物零食浓汤罐等，共计八款单品，涵盖主粮、零食和湿粮三大品类。

  NIO Life始终致力于为用户打造值得向往的好生活，并围绕真实生活场景持续拓展产品边界，带来覆盖服饰、家居、出行、户外及美食美酒等多个领域的惊喜好物。

  宠物食品的推出，是NIO Life对“好生活”内涵的进一步延展。其关注的不只是生活本身，也包括生活中那些被珍视的陪伴关系——以安心品质与生活美学，让每一次相伴都成为好生活的一部分。

  主粮方面，全价生骨肉冻干犬粮和猫粮均定价129元/300g。犬粮以91%高占比动物性原料为核心，精选人食级泰森鸡肉，0添加配方更安心；多重鲜肉科学配比，肉质紧实，并融入多种果蔬精华，荤素均衡。猫粮动物性原料占比高达98%，同样以泰森鸡肉为基底，特别添加无糖酸奶与3种肠道益生菌，温和呵护肠胃，平衡微生态，减少软便不适。

  零食系列包含冻干原切鸡小胸（售价29.9元/100g）、冻干原切三文鱼（售价59.9元/100g）、冻干原切牛肉（售价79.9元/100g）。

  此外，湿粮及补充线还推出了深海鱼油主食猫条、宠物零食生骨肉冻干桶、宠物零食浓汤罐等产品，满足宠物主多样化的喂养需求。

  公开资料显示，NIO Life宠物食品归属于旗下美食研究所。自开发以来，美食研究所一直秉持“只做安心食品”的心智，与权威质检机构SGS达成战略合作，采用高于国家与行业的质检标准严格把控商品质量，坚持原料安全可溯源、超400项质量把控点、无额外食品添加剂三大原则。

  2019年推出的第一款“咔呲咔呲”薄脆曲奇，就曾获得2020年WFA亚太食品大奖，蔚来也因此被用户称为“最好吃的车企”。

  从商业模式来看，蔚来并未自建工厂，而是延续了NIO Life一贯的轻资产ODM/OEM模式：联合成熟代工厂生产，由NIO Life负责配方定义、品控标准制定、包装设计及品牌输出。销售经营渠道沿用了NIO Life一贯的DTC路径，蔚来App商城、蔚来小程序及部分NIO House均支持线下展示与现金或积分购买。

  对于此番进军宠物食品的初衷，蔚来NIO Life团队向宠业家表示，这并非一次简单的品类扩展，而是基于用户真实生活需求与品牌自身研发能力的自然延伸。

  “只做安心食品是NIO Life美食研究所一以贯之的心智。过去这套标准更多应用在面向用户本人的食品上，但我们得知，对于很多蔚来用户来说，宠物早已是共同生活的亲属。大家在为毛孩子选择食品时，对安全、透明和品质的要求，并不低于给自己和家人选择食品。”

  据透露，NIO Life团队中超过一半的小伙伴本身就是养宠用户，日常交流中经常感受到市面产品的质量参差不齐、配料表不易读懂、原料来源不够透明等痛点。因此，宠物食品的决策从一开始就按照食品品类的标准推进，围绕“科学配方、透明溯源、安心零添加”三个核心原则，从需求洞察、配方设计、供应链筛选到多轮内测和用户内测，确认达到标准后才正式上架惊喜商城。

  在研发和测试过程中，用户反馈集中体现在三个维度：安全感、适口性和日常场景。针对安全感，产品最终确立了“6大0添加”标准——不添加诱食剂、防腐剂、色素、香精、淀粉和谷物，让配料表一目了然；针对适口性，团队根据猫狗的接受度和家长反馈反复调整配方；针对日常场景，产品线优先覆盖主粮、零食、湿粮等高频需求，并融入美毛护肤、补水、肠胃呵护等细分功能。

  NIO Life强调，“宠物食品不是做一个新SKU，而是把对安心生活方式的理解，延伸到家庭中的另一位重要成员身上。”

  蔚来选择此时切入宠物赛道，背后有着清晰的商业逻辑。行业多个方面数据显示，2025年中国宠物食品市场规模逐年增长，其中冻干粮、烘焙粮等高端细分品类年复合增速保持在25%至30%。

  更关键的契合点在于用户画像——蔚来车主集中于一线及新一线岁，本科及以上学历占比高，家庭年收入处于上层区间，与“精致养宠”“宠物拟人化”“愿为高品质宠物食品支付溢价”的核心花钱的那群人高度重叠。随着蔚来女性车主比例持续提升，而女性车主恰是宠物食品决策与购买的主力人群。

  对已形成“在NIO App买饼干、买红酒、买露营装备”消费习惯的高净值车主而言，顺手为“毛孩子”囤一桶NIO Life冻干猫粮决策门槛极低。宠物食品具备高复购、高黏性、弱季节性特征，与汽车销售低频形成天然互补，能有效提升NIO App的月活跃度和用户打开频次——这对以“用户企业”自居、强调社区运营的蔚来而言，战略价值远超单品毛利本身。

  事实上，这并非蔚来首次跨界“宠物”。此前NIO Life已推出宠物窝、猫爬架、护理湿巾、宠物出行包、宠物智能定位器等周边，但此次是首次系统性进入高频、刚需的宠物主粮与日常零食赛道。

  早在2022年，蔚来就在旗下车型中推出了“宠物模式”——当车主短暂离车将宠物留于车内时，可一键开启恒温通风，空调持续运转确保车内温度恒定。蔚来汽车创始人兼CEO李斌也曾现场展示车辆对宠物出行需求的满足。

  针对这一布局，NIO Life官方进一步透露了未来的协同思路：宠物食品上线后并非孤立商品，而可以和车载“宠物模式”、出行周边一起，形成更完整的宠物友好生活方式解决方案。

  “比如用户带宠物短途自驾、露营时，车上有宠物模式提供舒适环境，搭配出行用品解决安置问题，同时带上便携、安心、适口性好的NIO Life宠物食品，让毛孩子在出行途中也能吃得安心。回到居家场景，这一些产品继续服务日常喂养，形成从出行到居家的连续体验。”

  NIO Life表示，未来会继续通过NIO社区听取用户反馈，将用户共创融入宠物食品和用品开发，并结合自驾、露营、节庆等场景，让宠物食品、出行周边和车载功能之间形成更完整的体验闭环。“NIO Life希望照顾的不只是用户本人，也包括用户在乎的家人和毛孩子。选择做宠物食品，本质上还是在为用户打造安心、愉悦、温暖的生活方式。”

  从智能座舱的宠物模式到宠物出行周边，再到如今高频刚需的宠物食品，蔚来正在构建一个覆盖“出行+居家+喂养”全场景的宠物友好生态。随着养宠人群规模的持续扩大与消费升级趋势的深化，蔚来在宠物赛道的布局，有望成为其“用户企业”战略中又一极具想象力的增长极。

  结语：从车载宠物模式到出行周边，再到此次上线的冻干主粮与零食，蔚来正逐步搭建起覆盖出行和居家场景的宠物生态。对养宠车主而言，蔚来惊喜商城成了一个能顺带搞定爱宠口粮的便利渠道；而对蔚来来说，宠物食品高频复购的特性，也有助于让用户更频繁地打开App、留在社区里。

  随着宠物经济持续升温，这套组合拳能否为蔚来赢得更多老用户的黏性，宠业家将值得持续关注。返回搜狐，查看更加多